Identidad visual.Color, letra y sistema gráfico.

La identidad visual es todo lo que hace reconocible a tu marca además del logo: los colores, las tipografías, los recursos gráficos y cómo se combinan en cada pieza. La diseñamos como un sistema y la dejamos aplicada en las plantillas que usas cada semana, para empresas que se ven distintas en cada canal o que estrenan marca.

Hablemos

Una marca que se reconoce.

Qué es la identidad visual y por qué no es solo el logo

La identidad visual corporativa es el sistema de elementos gráficos que representa a una marca: logotipo, paleta de color, tipografías, recursos gráficos como iconos, patrones o retículas, y el criterio de fotografía e ilustración. Su función es que cualquier pieza de la marca, sea una web, un post, una factura o un rótulo, se reconozca como suya y sea coherente con las demás. El logo es una parte; el sistema es lo que se ve cada día.

El color se define con sus códigos para pantalla e imprenta y con su peso: cuál manda, cuáles acompañan y cuáles solo aparecen de vez en cuando. Comprobamos el contraste de cada combinación de texto y fondo frente a las pautas de accesibilidad WCAG, porque una paleta que no se puede leer en un móvil al sol no sirve por bonita que sea. Las tipografías se eligen por cómo se leen y por su licencia: una fuente con licencia solo de escritorio no se puede poner en la web sin pagar otra.

El sistema gráfico es lo que hace reconocible una pieza aunque no lleve el logo: una retícula, una forma de recortar las fotos, un tipo de icono, un recurso que se repite. Lo construimos pensando en quién lo va a usar. Si tu equipo hace sus propias publicaciones en Canva o sus presentaciones en PowerPoint, el sistema tiene que funcionar ahí, no solo en las manos de un diseñador.

La identidad no se entrega como una presentación bonita sino aplicada: plantillas de redes, presentación, papelería, firma de correo y las piezas que tu negocio usa de verdad. Señalética, packaging o rotulación entran cuando el proyecto las pide. Y si vas a hacer web, la diseñamos sobre este mismo sistema, que es donde se ve si una identidad aguanta el uso diario.

Para quién: Empresas que estrenan marca, que tienen logo pero nada alrededor, o cuyas piezas parecen de cuatro empresas distintas.
Qué resuelve: Que todo lo que publicas, envías o imprimes se reconozca como tuyo, lo haga quien lo haga.
Cuándo contratarlo: Antes de estrenar web, abrir redes o imprimir material: después, cada pieza hecha sin sistema es una pieza que rehacer.

Agencia de branding en Barcelona

Qué incluye el diseño de una identidad visual

Incluido

Paleta de color

Principales y de apoyo, con códigos HEX, RGB, CMYK y Pantone, y el contraste de cada combinación comprobado.

Tipografía

Familias para títulos y texto, jerarquías definidas y licencias revisadas para cada uso.

Sistema gráfico

Retícula, recursos, iconos y criterio de imagen: lo que identifica una pieza sin el logo.

Plantillas de uso diario

Redes, presentación y documentos montados en la herramienta que usa tu equipo, listos para rellenar.

Según proyecto

Papelería y firma de correo

Tarjetas, facturas, presupuestos y firma, con los artes finales para imprenta.

Señalética y rotulación

Fachada, interiores y vehículos, adaptados al soporte y con las medidas reales.

Packaging

Envases y etiquetas con sus troqueles y artes finales cuando vendes producto físico.

Cómo construimos una identidad visual

SEMANA 1
Diagnóstico
Lo que tienes, dónde se usa y cómo se ven tus competidores. Recogemos las piezas reales, no solo el logo.
SEMANA 2-3
Dirección visual
Propuestas de sistema (color, letra y recursos) vistas ya en tu web, un post y un documento.
SEMANA 3-5
Desarrollo del sistema
La dirección elegida se completa: todas las combinaciones, jerarquías y recursos, cerrados contigo.
SEMANA 5-6
Aplicaciones
Las plantillas y piezas acordadas, montadas y entregadas con sus archivos fuente.

Herramientas

El sistema vive donde se va a usar: en Figma para la web, en la herramienta de tu equipo para el día a día.

Figma
Adobe Illustrator
Adobe InDesign
Adobe Photoshop
Canva

contraste comprobado en cada combinación: WCAG
el color definido para pantalla e imprenta: RGB · CMYK

Preguntas frecuentes sobre identidad visual

¿Qué diferencia hay entre logotipo e identidad visual?

El logotipo es la firma de la marca. La identidad visual es el sistema completo del que forma parte: colores, tipografías, recursos gráficos y cómo se aplican. Puedes tener un buen logo y ninguna identidad, y entonces cada pieza se hace de una manera distinta. Es lo más habitual en negocios que empezaron con prisa.

¿Podéis trabajar sobre el logo que ya tengo?

Sí. Si el logo funciona, construimos el sistema a su alrededor y lo aprovechamos tal cual. Si tiene problemas que el sistema va a hacer evidentes (no funciona en una tinta, se pierde en pequeño), te lo diremos al principio y podrás decidir si se ajusta.

¿Qué pasa con las licencias de las tipografías?

Las revisamos antes de proponer. Muchas fuentes tienen licencias distintas para escritorio, web y apps, y usarlas fuera de lo que cubre la licencia es un problema legal que suele descubrirse tarde. Proponemos tipografías libres cuando encajan y, si alguna es de pago, te decimos qué licencia hace falta y para qué antes de cerrarla.

¿Mi equipo podrá hacer piezas sin depender de vosotros?

Esa es la idea. Montamos las plantillas en la herramienta que ya usa tu equipo, sea Figma, Canva o PowerPoint, con los elementos fijados donde deben estar y los huecos claros para el contenido. Para las reglas de uso completas está el manual de marca.

¿La identidad incluye la web?

La identidad define cómo se verá la web, pero diseñar y desarrollar la web es otro trabajo, con su arquitectura y su código. Lo hacemos en la casa, en desarrollo web, y conviene encadenarlos: la web se diseña con el sistema ya cerrado y no al revés.