Manual de marca.Las reglas para que tu marca no se deforme.

Un manual de marca, también llamado guía de estilo o brandbook, es el documento que recoge las normas de uso de una identidad: cómo se aplica el logotipo, qué colores y tipografías se usan y en qué proporción, cómo se componen las piezas habituales y cómo habla la marca. Su objetivo es que cualquier persona, dentro o fuera de la empresa, pueda producir material coherente sin tener que preguntar. Un manual que nadie consulta no cumple esa función, y por eso se escribe pensando en quien lo va a usar.

La parte del logotipo es la más técnica: el área de respeto que lo separa del resto, el tamaño mínimo a partir del cual deja de leerse, qué versión va sobre cada fondo y los usos incorrectos, dibujados para que no haya interpretaciones. El color se da con sus códigos exactos para cada medio y con su peso en la composición. La tipografía, con sus jerarquías: qué tamaño y peso lleva un título, un subtítulo y un texto.

Lo que hace útil un manual son los ejemplos. Además de las normas, incluimos las piezas más habituales de tu negocio resueltas como modelo: un post, una presentación, un documento, una firma. Así, quien tenga que hacer una pieza nueva parte de una que ya funciona, en lugar de interpretar una regla abstracta. Si hay trabajo verbal hecho, el tono de voz entra también, con frases de ejemplo.

Escribimos manuales para identidades nuevas y para identidades heredadas. En el segundo caso, el primer paso es una auditoría: recoger cómo se está usando la marca hoy, detectar las variantes que han ido apareciendo y decidir cuál es la buena. A veces el manual destapa huecos, como que no haya versión en negativo o que nadie decidiera la tipografía de la web, y esas piezas se diseñan antes de documentarlas.