Auditoría y estructura de cuenta
Revisamos lo que hay —o partimos de cero— y separamos campañas por intención: marca, genéricas, producto. Cada euro se puede leer por separado.
Google Ads.Tu agencia de Google Ads en Barcelona.
Gestión de Google Ads de principio a fin: Search, Shopping, Performance Max, YouTube y el feed de producto del que se alimenta todo. Decidimos qué búsquedas comprar y cuáles excluir, montamos la medición antes de activar nada y revisamos cada semana el presupuesto contra lo que ha devuelto.
Hablemos
Qué hace una agencia de Google Ads y cuándo delegar la gestión
La gestión de Google Ads es el trabajo de decidir qué búsquedas compra tu negocio, cuánto paga por cada una y qué pasa después del clic. Una agencia de Google Ads como Publiqo se encarga del ciclo completo: la estructura de campañas en Search, Shopping, Performance Max y YouTube, las palabras clave y sus exclusiones, la puja, el feed de producto y la medición de conversiones sobre la que se optimiza todo lo demás.
Google Ads se diferencia de cualquier otra plataforma en una cosa: aquí la demanda ya existe. Nadie descubre tu producto en Search; lo estaba buscando. Por eso el trabajo fino no está en la creatividad sino en el término: qué concordancias usar, qué búsquedas excluir cada semana y cómo separar campañas de marca, de producto y genéricas para saber qué margen deja cada una.
En e-commerce, la mitad de la cuenta vive fuera de la cuenta: en el feed. Shopping y Performance Max se alimentan de Merchant Center, y un feed con títulos pobres, precios desactualizados o atributos a medias compra peores impresiones al mismo precio. Mantener el catálogo limpio —títulos que incluyan lo que la gente teclea, campos completos, productos agotados fuera— es tan parte de la gestión como la puja.
No prometemos posiciones ni un retorno concreto: el coste por clic lo fija una subasta y cambia por sector y por temporada. Lo que sí es nuestro es el método: medición comprobada antes de invertir, pruebas comparativas desde el arranque y una revisión semanal en la que cada campaña defiende su presupuesto con números. Si un canal no da, lo verás en el informe, no en una excusa.
- Para quién
- Negocios que ya saben qué venden y a quién: e-commerce con catálogo, servicios con demanda de búsqueda, locales que viven del «cerca de mí».
- Qué resuelve
- Cuentas que gastan sin criterio: términos irrelevantes, campañas que compiten entre sí y conversiones que nadie configuró.
- Cuándo contratarlo
- Cuando la cuenta te quita más horas de las que tienes, o cuando el gasto sube y el retorno no se mueve.
Google Partner en Barcelona
Qué incluye la gestión de Google Ads
Incluido
Search: términos y exclusiones
Palabras clave por concordancia, listas de negativas que crecen cada semana y anuncios ajustados a lo que la búsqueda pedía.
Medición de conversiones
Etiquetado con Tag Manager, conversiones que valoran cada venta por su importe y GA4 conectado antes de activar la primera campaña.
Informe mensual y revisión semanal
Qué se ha gastado, qué ha devuelto y qué cambiamos. El informe se entiende sin saber de Google Ads.
Según proyecto
Shopping y feed de producto
Merchant Center al día: títulos trabajados, atributos completos y reglas de feed que corrigen el catálogo sin tocar la tienda.
Performance Max
Cuando la cuenta acumula señales suficientes, una campaña que reparte por todo el inventario, con grupos de recursos propios y exclusiones para que no canibalice la marca.
YouTube y Demand Gen
Vídeo para generar demanda cuando el volumen de búsqueda de tu categoría se queda corto.
Cómo trabajamos una cuenta de Google Ads
SEMANA 1
Medición primero
Tag Manager, conversiones y GA4 quedan montados y probados antes de pujar por nada. Una cuenta que no mide no se puede optimizar; solo se puede gastar.
SEMANA 1-2
Estructura y términos
Investigamos qué se busca en tu categoría y con qué palabras; separamos las campañas por intención y escribimos anuncios por grupo, no uno genérico para todo.
SEMANA 2
Lanzamiento por fases
Empezamos por Search y, si hay catálogo, Shopping. Performance Max espera a que la cuenta acumule conversiones: sin señales, solo amplifica el ruido.
CADA SEMANA
Optimización
Términos de búsqueda revisados, negativas nuevas, pujas ajustadas y presupuesto movido a las campañas que devuelven. Lo que no rinde se apaga, no se deja correr.
CADA MES
Informe y decisión
Inversión, retorno y qué probamos el mes siguiente. Las decisiones de presupuesto se toman contigo, con los números delante.
Herramientas y señales
Trabajamos la cuenta con las herramientas del propio ecosistema de Google, y la juzgamos por señales que puedes auditar tú mismo.
- Google Ads Editor
- Merchant Center
- Google Tag Manager
- GA4
- Keyword Planner
- Looker Studio
- Rentabilidad
- ROAS y CPA por campaña
- Calidad del tráfico
- CTR y términos de búsqueda
- Subasta
- cuota de impresiones y CPC
Preguntas frecuentes sobre la gestión de Google Ads
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google Ads?
Dos partidas: lo que pagas a Google por los clics y lo que cuesta la gestión. El coste por clic sale de una subasta y depende de tu sector, de la competencia y de la calidad de tus anuncios; no existe una tarifa fija. Lo que sí controlas es el presupuesto: se fija un tope mensual y la cuenta no lo pasa.
¿Cuánto tarda Google Ads en dar resultados?
Search puede traer clics el primer día, pero la cuenta necesita acumular conversiones para que la puja automática aprenda y los costes se estabilicen. Las primeras semanas son de calibración: se recogen términos, se excluye lo que no encaja y se ajusta la estructura. Juzgar la cuenta con los datos de la primera semana es la forma más rápida de decidir mal.
¿Merece la pena una agencia de Google Ads o lo llevo yo?
Puedes llevarlo tú: la plataforma es abierta y la interfaz te guía. El problema es que te guía hacia gastar más —campañas «inteligentes», concordancias amplias, presupuestos recomendados—. Una agencia de Google Ads aporta lo contrario: exclusiones, estructura y el hábito de revisar la cuenta cada semana. Si tu gasto es pequeño y tienes tiempo, aprende; si la cuenta mueve dinero, delega.
¿Qué me conviene: Search, Shopping o Performance Max?
Depende de qué vendes. Servicios sin catálogo: Search. E-commerce: Shopping como base, porque enseña foto y precio a quien ya compara. Performance Max funciona cuando la cuenta ya tiene conversiones que la alimenten; lanzarla en una cuenta vacía es darle presupuesto a un algoritmo sin datos. Lo habitual es combinarlas y leer cada una por separado.
¿Qué pasa con mi cuenta si dejamos de trabajar juntos?
La cuenta es tuya, siempre. Trabajamos sobre tu propio Google Ads y tu Merchant Center con acceso de gestor: si lo dejamos, retiras el acceso y te quedas con el historial, las conversiones y todo lo aprendido. Montar la cuenta a nombre de la agencia es una forma de retener al cliente; no trabajamos así.
O si lo prefieres, escríbenos a hola@publiqo.es
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