Creatividades nativas
Guion, rodaje y montaje pensados para el feed: gancho al abrir, texto en pantalla y una llamada clara. Varias variantes por concepto, porque aquí se prueba en plural.
TikTok Ads.Campañas que no parecen un anuncio.
Hacemos publicidad en TikTok para marcas que quieren llegar a un público que ya no está en otras plataformas. La condición del canal es una: las piezas tienen que parecer TikTok, no anuncios. Rodamos creatividades nativas, amplificamos lo que funciona con Spark Ads y medimos antes de escalar.
Hablemos
Qué es la publicidad en TikTok y cuándo tiene sentido para tu marca
TikTok Ads es la plataforma publicitaria de TikTok: anuncios de vídeo que se insertan en el feed «Para ti» y se gestionan desde TikTok Ads Manager. La particularidad frente a Meta o Google es que aquí el usuario no sigue a nadie para ver contenido: el algoritmo decide cada vídeo, también el tuyo. Eso da a una marca sin audiencia el mismo alcance potencial que a una grande, y pone toda la presión en la pieza.
La regla del canal es que el anuncio compite con el entretenimiento, no con otros anuncios. Una pieza rodada con actor, plano limpio y logo al final rinde peor que una grabada con móvil que en los tres primeros segundos ya enseñó algo. Por eso no adaptamos piezas de otras plataformas: escribimos ganchos, rodamos en vertical y montamos con los códigos de TikTok —texto en pantalla, ritmo, sonido—.
Spark Ads es la mecánica que más usamos: poner presupuesto detrás de publicaciones reales —tuyas o de un creador— en lugar de subir un anuncio de cero. Conservan los likes y los comentarios, y suelen partir con ventaja porque ya demostraron que aguantan el scroll. El aprendizaje aquí es rápido y caro a la vez: en pocos días sabes si una pieza funciona, y por eso la medición se monta antes de gastar, no después.
También te diremos cuándo TikTok no es tu canal: un producto que no se deja explicar en vídeo o un ticket que no soporta un periodo de prueba se defienden mejor en otra plataforma. Cuando sí encaja, el circuito es corto: varias piezas compiten, las ganadoras reciben el presupuesto y las siguientes se ruedan sabiendo por qué ganaron las anteriores.
- Para quién
- Marcas con producto que se deja contar en vídeo corto: moda, belleza, comida, apps, formación, ocio.
- Qué resuelve
- Llegar a una audiencia a la que la publicidad clásica ya no alcanza, con un coste por impresión todavía comparativamente bajo.
- Cuándo contratarlo
- Cuando puedes producir vídeo con regularidad, o quieres que lo produzcamos contigo: sin piezas nuevas cada pocas semanas, el canal se agota.
TikTok Partner en Barcelona
En TikTok la creatividad no acompaña a la campaña: es la campaña.
- rodado para el feed, no adaptado
- Vertical
- el gancho se juega en la apertura
- 3 s
- presupuesto sobre publicaciones reales
- Spark Ads
Qué incluye trabajar TikTok Ads con nosotros
Incluido
Spark Ads
Amplificamos publicaciones que ya funcionaron, tuyas o de creadores que autorizan la suya, sin perder likes ni comentarios.
Píxel y eventos
El píxel de TikTok y los eventos de conversión montados y verificados antes de la primera campaña.
Estructura y públicos
Campañas por objetivo, públicos amplios con exclusiones y margen para que el algoritmo busque; aquí sobresegmentar sale caro.
Rotación de creatividades
Las piezas se agotan en semanas, no en meses: calendario de renovación y lectura de qué gancho, qué formato y qué duración aguantan.
Según proyecto
Colaboración con creadores
Buscar y coordinar creadores cuyo contenido pueda amplificarse como Spark Ads, cuando el proyecto lo pide.
Cómo lanzamos y escalamos en TikTok
SEMANA 1
Medición y cuenta
TikTok Ads Manager, píxel y eventos quedan montados y comprobados. En un canal donde el aprendizaje es caro, gastar sin medir es tirar la prueba.
SEMANA 1-2
Primer lote de piezas
Rodamos varios conceptos con dos o tres variantes cada uno: distinto gancho, misma oferta. El lote compite; nadie decide por intuición qué vídeo es el bueno.
SEMANA 2-3
Prueba y lectura
Campañas amplias, presupuesto contenido y unos días de rodaje real. Se lee qué piezas retienen y convierten, y a qué coste.
CONTINUO
Escalar y renovar
El presupuesto va a las ganadoras y el siguiente lote se rueda con lo aprendido. La cuenta vive de ese ciclo: sin piezas nuevas, hasta la mejor se apaga.
Preguntas habituales sobre la publicidad en TikTok
¿Cuánto cuesta anunciarse en TikTok?
TikTok fija presupuestos mínimos por campaña y por grupo de anuncios, y a partir de ahí el coste lo pone la subasta: depende de cuánta competencia haya por tu audiencia en ese momento. A eso hay que sumar la producción de las piezas, que aquí no es un extra sino la parte que decide el resultado. El tope total lo marcas tú.
¿La publicidad en TikTok sirve si mi público no es adolescente?
Sí. La base de TikTok hace años que desbordó al público adolescente y hoy cubre franjas de edad muy amplias, también en España. La pregunta correcta no es la edad sino el formato: si tu producto se puede contar en un vídeo corto, hay público para él. Si no se deja, te lo diremos antes de que gastes en comprobarlo.
¿Puedo reutilizar los anuncios que ya tengo de Instagram?
Poder, puedes; funcionar, rara vez. El usuario de TikTok detecta al instante una pieza que no habla el idioma del feed, y el algoritmo la castiga con menos distribución. Rodar nativo no significa producir caro: significa producir como la plataforma —móvil, vertical, ritmo rápido—. Es un cambio de códigos, no de presupuesto.
¿Qué son los Spark Ads y por qué los usáis tanto?
Son anuncios construidos sobre una publicación real en lugar de una pieza subida solo como anuncio: conservan el perfil, los likes y los comentarios. Ese contexto social les da una ventaja que un anuncio en frío no tiene, y permite escalar contenido que ya demostró funcionar de forma orgánica: pagar por más de lo que ya funcionaba.
¿Cada cuánto hay que renovar las creatividades?
Más a menudo que en cualquier otra plataforma. El feed consume contenido a tanta velocidad que una pieza ganadora se agota en semanas: la frecuencia sube, el coste también y el rendimiento cae. Por eso trabajamos por lotes, con un calendario de renovación, y cada lote se rueda aprovechando lo que enseñaron los anteriores.
O si lo prefieres, escríbenos a hola@publiqo.es
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