Grabación de contenido UGC para marcas
Qué es la grabación de contenido y cómo rinde un día de rodaje
- Para quién
- Negocios con algo que enseñar —producto, local, proceso, oficio— y marcas personales que necesitan vídeo propio en vez de imágenes de banco.
- Qué resuelve
- La falta de material: el plan de contenido existe, pero no hay con qué producirlo y todo acaba en la misma foto de archivo.
- Cuándo contratarlo
- Con las líneas de contenido ya decididas: rodar sin plan es pagar la jornada dos veces, la segunda cuando falte justo el plano que hacía falta.
La grabación de contenido es la producción audiovisual pensada para redes sociales: jornadas de rodaje de las que sale material en bruto para reels de Instagram, vídeos de TikTok, YouTube Shorts y fotografía para el feed. Se diferencia de la producción publicitaria clásica en el formato —vertical, cercano, con luz y sonido cuidados pero sin artificio— y en el objetivo: no se rueda una pieza, se rueda un banco de material del que saldrán semanas de publicaciones.
La pieza central no es la cámara: es la escaleta. Antes del rodaje se decide qué piezas van a salir de la jornada, en qué localizaciones, quién aparece y qué dice cada uno, y con ese papel delante se ordena el día para que cada montaje de luz rinda el máximo. Es la diferencia entre volver con una lista cumplida o con horas de material del que luego no se puede montar nada. Una jornada sin escaleta produce brutos; con escaleta, produce piezas.
El día del rodaje llegamos con cámara, sonido e iluminación y lo llevamos nosotros de principio a fin. Si te toca hablar a cámara y no lo has hecho nunca, se nota menos de lo que temes: hay guion, se repite las veces que haga falta y te vamos dirigiendo —dónde mirar, qué frase acortar, cuándo respirar—. Y como el equipo ya está montado, aprovechamos cada set para sacar también fotografía: dos necesidades del calendario resueltas en la misma sesión.
Del rodaje sales con un banco de material seleccionado y ordenado por piezas, listo para entrar en edición y para reutilizarse durante meses: los planos de recurso de hoy visten los vídeos del trimestre que viene. El material en bruto es tuyo, se ruede lo que se ruede. Trabajamos con base en Barcelona y nos desplazamos donde pida el proyecto; la edición de las piezas es un encargo hermano que casi siempre viaja junto, pero se contrata aparte.
El rodaje
Una jornada bien escrita rinde durante meses.
1 jornada
Cámara, sonido y luz
Vídeo y foto
En la misma sesión
Tuyo
Todo el material en bruto
Qué incluye una jornada de grabación de contenido
Guion y escaleta, con variantes de gancho
SiempreLa lista de piezas, localizaciones y frases cerrada antes del rodaje. Es lo que hace que la jornada cunda.
Jornada de rodaje con equipo
SiempreCámara, sonido e iluminación en tu negocio o donde pida la pieza, con el día ordenado para exprimir cada set.
Dirección delante de cámara
SiempreGuion a la vista, repeticiones sin prisa e indicaciones concretas. Nadie sale bien a la primera y no hace falta.
Selección y banco de material
SiempreLos brutos revisados, limpios y ordenados por piezas, listos para editar hoy y para rescatar dentro de meses.
Fotografía en la misma sesión
Según proyectoProducto, equipo y local aprovechando los montajes de luz del vídeo, cuando el calendario la pide.
Localizaciones adicionales
Según proyectoExteriores, un segundo espacio o un desplazamiento largo, planificados en la escaleta según el proyecto.
Rodaje recurrente
Según proyectoUna jornada al mes o al trimestre que alimenta el calendario de forma continua, para quien publica vídeo constante.
Cómo se prepara y se rueda una jornada de contenido
SEMANA PREVIA
Escaleta
Del calendario de contenido salen las piezas; de las piezas, la lista de planos, localizaciones y frases del día.
EL DÍA
Rodaje
La lista se cumple por orden de set, no de guion, y se deja margen para lo que aparezca: el oficio también es cazar lo no previsto.
DESPUÉS
Selección y entrega
Revisamos los brutos, descartamos lo que no sirve y entregamos el banco ordenado por piezas.
Reutilización
El banco queda vivo: los recursos de esta jornada visten piezas durante meses, y la siguiente escaleta rueda solo lo que falta.
Preguntas sobre la grabación de contenido
(01)¿Cuánto material sale de una jornada de grabación de contenido?
Depende de la escaleta, y por eso se escribe antes: la jornada se planifica para salir con las piezas de varias semanas de calendario, entre vídeos con guion, recursos y fotografía. No damos una cifra estándar porque sería inventada: tres vídeos hablados a cámara no cuestan lo mismo que doce planos de producto, y la escaleta lo reparte.
(02)¿Dónde grabáis? ¿Os desplazáis?
Trabajamos con base en Barcelona y la mayoría de rodajes son en el espacio del cliente: su local, su taller, su oficina, porque ahí está lo que hay que enseñar. Nos desplazamos fuera cuando el proyecto lo pide; la distancia y las localizaciones extra se cierran en la escaleta y en el presupuesto, sin sorpresas el día del rodaje.
(03)¿Los guiones son vuestros o los traigo yo?
Se escriben dentro de la escaleta, pieza a pieza, con varias aperturas por idea para elegir la que se rueda. Si ya tienes guion propio, lo revisamos juntos antes del día y ajustamos lo que no vaya a sonar natural a cámara; no hace falta pagar el trabajo dos veces.
(04)¿Y si no quiero salir a cámara?
Hay plan B de sobra: producto, proceso, manos trabajando, el equipo que sí quiera salir, voz en off sobre planos de recurso. El vídeo cercano funciona bien con caras, pero no las exige. Y si el motivo es la vergüenza más que la negativa, la dirección en rodaje existe justo para eso: guion, repeticiones y cero directos.
(05)¿Qué tengo que preparar antes del rodaje?
Casi todo te lo pedimos nosotros al cerrar la escaleta: el espacio disponible, el producto a mano, las personas que salen avisadas y con hueco en la agenda. El día del rodaje tu única tarea es estar y decir lo que ya está escrito. La preparación fuerte —qué se rueda y para qué— la hemos hecho juntos la semana anterior.
(06)¿La grabación incluye la edición de los vídeos?
Son encargos distintos que casi siempre van juntos: de la jornada sales con el banco de material seleccionado y ordenado, y la edición —el corte, los subtítulos, las versiones por plataforma— se contrata como servicio propio, con nosotros o con tu equipo. Si editamos nosotros, la escaleta ya se escribe pensando en el montaje, y eso se nota al final.
O si lo prefieres, escríbenos a hola@publiqo.es
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