GEO: que ChatGPT, Gemini y Perplexity nombren tu negocio

GEO —Generative Engine Optimization— es la optimización para motores generativos: el trabajo de conseguir que los asistentes de IA, como ChatGPT, Gemini o Perplexity, y las AI Overviews de Google citen o mencionen tu negocio cuando responden a una pregunta de tu sector. No es publicidad: no se paga por aparecer. Es la versión conversacional del posicionamiento orgánico, y se apoya en que el asistente pueda leerte, te entienda y te encuentre en las fuentes de las que se fía.

Lo primero es mecánico: que los rastreadores de IA puedan entrar. GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot o Google-Extended se identifican por su nombre en tu robots.txt, y muchas webs los bloquean sin saberlo por una plantilla heredada o un cortafuegos con exceso de celo. Revisamos qué bots acceden, a qué partes y qué leen de verdad: buena parte de estos rastreadores no ejecuta JavaScript, así que lo que solo existe tras un script, para ellos no existe.

Después, que haya algo que citar. Un asistente no recorta párrafos ambientales: recorta pasajes autocontenidos que responden una pregunta en tres o cuatro frases, con la afirmación y su contexto juntos. Escribimos y reestructuramos para eso —definiciones limpias, datos con su fuente, páginas que dicen qué eres sin rodeos— y lo apuntalamos con schema.org en JSON-LD. Y trabajamos lo de fuera: los asistentes también leen medios, directorios y comparativas, y estar bien contado allí pesa tanto como tu propia web.

La medición existe, aunque sea joven: preguntamos a los asistentes lo que preguntaría tu cliente y anotamos quién sale, con qué palabras y por delante de quién; cada mes, el mismo cuestionario, para ver el movimiento. Una frontera que conviene tener clara: esto es presencia orgánica. Los anuncios dentro de ChatGPT son otra disciplina —pagada— y en nuestro catálogo viven en Publicidad Digital. El GEO no compra la mención: la gana.